O projeto
A Adsmovil é uma empresa colombiana especializada em dados e tecnologia aplicados à indústria e à publicidade móvel. A Adsmovil iniciou suas operações em novembro de 2010 e foi fundada por Alberto Pardo, atual CEO da empresa e Presidente da Câmara Colombiana de Comércio Eletrônico, com mais de 15 anos de experiência no negócio digital. Em fevereiro de 2013, a Adsmovil se fundiu com a Cisneros Interactive, divisão da Organização Cisneros voltada ao desenvolvimento de negócios digitais para públicos hispânicos dos Estados Unidos e da América Latina.
Alberto Pardo, fundador e presidente da Adsmovil, acredita que o sucesso da expansão da empresa para outros países se deve ao fato de que, desde o início, o mercado nacional parecia pequeno demais. Atualmente, a empresa está bem posicionada em mercados importantes como Brasil, México, Argentina e Estados Unidos.
Em 2018, o MMA Smarties Business Impact Index, desenvolvido pela Mobile Marketing Association para reconhecer as empresas do setor móvel que geram maior impacto por meio de campanhas em dispositivos móveis, classificou a plataforma colombiana Adsmovil como líder entre os provedores de tecnologia na América Latina.
“Esse reconhecimento confirma nosso compromisso com o setor ao contar com uma plataforma eficiente e a integração com parceiros que garantem transparência e segurança para as marcas na criação de estratégias publicitárias em dispositivos móveis”, afirmou Alberto Pardo, CEO e fundador da Adsmovil.
O desafio
A Adsmovil tinha uma solução de entrega de conteúdo e análise de dados coletados em processos de publicidade em dispositivos móveis, sustentada por um provedor de computação em nuvem do mercado. A infraestrutura atual armazena um grande volume de dados transacionais do negócio, sobre os quais há interesse em desenvolver projetos de análise de informações para sua exploração em diferentes horizontes. Por isso, a equipe da Adsmovil iniciou um projeto de migração de toda a solução para o Google Cloud Platform, dada sua versatilidade para analisar grandes volumes de informações e apoiar a tomada de decisões de negócio. Um dos grandes desafios dessa decisão é a reestruturação dos processos de ingestão e processamento de dados para permitir análises de informações em tempo real.
A solução
Durante o processo de transformação da solução da AdsMovil para aproveitar os benefícios do Google Cloud Platform, a Servinformación participou ativamente com a equipe técnica da AdsMovil na definição do roteiro, das arquiteturas de referência para apoiar os diferentes processos, dos pipelines estratégicos de dados e na incorporação das melhores práticas para os produtos selecionados do Google Cloud.
Graças a produtos como o Google AppEngine, a Adsmovil implantou backends escaláveis que hoje permitem atender à ingestão de informações transacionais do negócio digital provenientes dos aplicativos de anúncios nos dispositivos móveis das pessoas. Da mesma forma, o Pub/Sub foi utilizado para ingerir informações de anúncios dos dispositivos móveis. Além disso, a Adsmovil criou pipelines de dados que combinam informações em tempo real e transacionais usando o Cloud Dataflow e, por fim, estabeleceu um Data Warehouse no Google BigQuery para apoiar a tomada de decisões.
“Graças à tecnologia do Google Cloud, a Adsmovil e sua equipe técnica iniciaram uma jornada para estabelecer um conjunto de projetos estratégicos que permita aproveitar as informações geradas pelo negócio e desenvolver iniciativas analíticas. Em um futuro próximo, elas incluirão o uso de tecnologias de Inteligência Artificial para enfrentar os desafios da indústria da publicidade nesta era de transformação digital.”
Alejandro Leyva – Diretor de Dados da AdsMovil
